Marketing Doktori Program

A Projekt 1 és a Projekt 2 tantárgy során az adatelemzési és a módszertani feladatokat a hallgatók csoportban végzik. A hallgató a Projekt 1 és 2 tantárgyak során sajátítja el a tudományos megnyilvánulás azon elemeit, amelyek használata a 3. fejezet sikeres megírásához elengedhetetlen.  

A kiskereskedők egyre gyakrabban vezetnek be digitális innovációkat a vásárlók kiszolgálása, üzletmenetük működtetése és a beszállítói kapcsolatok hatékonyabb kezelése érdekében. Ez a tendencia számos kutatási lehetőséget nyújt mind a fogyasztói, mind a vállalati kutatásokban. Az előbbi esetben a digitális innovációkkal kapcsolatos fogyasztói magatartást vizsgálhatjuk az üzletekben, online és mobil környezetben. Az utóbbi esetben a jelöltek vizsgálhatják a digitális innovációk hatását a kiskereskedelmi teljesítmény különböző aspektusaira. Mindkét kutatási irány jelentős elméleti háttérrel rendelkezik, és lehetőséget ad a tudományos hozzájárulásra.

Videó: https://youtu.be/1N_Niq3C9wg

Annak ellenére, hogy a társadalmilag konstruált virtuális világ az emberiséggel egyidejű, a digitalizációnak köszönhetően egyre jobban befolyásolja és uralja életünket. A kutatás fő területe a virtuális tartalmú termékekkel (GwVC) kapcsolatos komplex fogyasztói magatartás feltérképezése. Ezen túlmenően a kutatási irány kiterjed a GwVC iránti alapvető igényeket magyarázó tényezőkre, a fogyasztók által keresett értékekre, a terület által generált sajátos fogyasztási mintákra, valamint annak vizsgálatára, hogy a virtuális világ hogyan befolyásolja a marketinghez való hozzáállásunkat.

Videó: https://youtu.be/VLIONH0Zkmo

A designkommunikáció tervezői és kutatói megközelítésként a kérdésfeltevés és probléma-megoldás szimultaneitása, holisztikus megközelítés, fejlesztésbe integrált kommunikáció, azaz kreatív alkotói kapcsolatteremtés. Célunk az akadémiai és üzleti gyakorlat, tudomány és alkalmazás, teória és praxis valós idejű összekapcsolása. A résztvevők a PhD tanulmányaik során saját ambícióik szerint, mint startup vállalkozók hoznak létre valamilyen új produktumot – működési rendszert, üzleti modellt, szolgáltatást, terméket – és e tervezői folyamatot vizsgálják tudományos megalapozottsággal, legyen szó alkotói folyamatról, tervezői, vezetői vagy alkalmazói döntéshozatalról, vagy az újdonság gyakorlati-elméleti illeszkedéséről. A doktori munka során a doktoranduszok így a kutatói és a tervezői perspektívát is képviselik. A kreatív üzenet vagy kapcsolatteremtés nem egy folyamat utolsó lépése, hanem már a problémakereséssel, – feltárással, – megoldással együtt születik és kódolódik a termék, szolgáltatás vagy éppen eljárás fejlődésébe. A tervezés, az alkotás és az ebből fakadó kapcsolatteremtési szándék az emberi faj egyik legfontosabb adottsága, lehetősége, kötelessége és egyben felelőssége – figyelembe véve a társadalmi állandó(k) és változó(k) kölcsönhatását.

Videó: https://youtu.be/m6bkdLtMuwk

A kutatócsoport célja annak feltárása, hogy a mesterséges intelligencián (AI) alapuló technológia hogyan változtatja meg a szolgáltatások előállítását és használatát a jövőben. Kutatásunk alapfeltevése, hogy az AI minden lépésében átrendezi a fogyasztói döntéshozatal teljes folyamatát, amivel párhuzamosan a vállalatok marketingstratégiája is átalakul. A frontvonal szerepe megváltozik, míg az ügyféladatok és a feldolgozó algoritmusok minősége és mennyisége a jövő üzletmenetének kulcsfontosságú tényezői lesznek. Eközben ezeket a folyamatokat úgy kell kialakítani, hogy mind az ügyfelek, mind a vállalat alkalmazottai humánusnak és emberközpontúnak tekintsék, összhangban a Digitális Humanizmus Kezdeményezéssel.

Videó: https://youtu.be/DbomKvFIaOg

A Co-cre8 egy dinamikusan fejlődő kutatócsoport, amely az értéktársítás, az ügyféltudás és a digitális átalakulás metszéspontjainak feltárásával foglalkozik a marketing területén. Az együttműködésen alapuló megközelítésekre összpontosítva azt vizsgáljuk, hogy a vállalkozások és a fogyasztók hogyan tudnak kölcsönösen értéket teremteni az interaktív és digitális csatornákon keresztül. A Co-cre8 interdiszciplináris és több-módszeres megközelítésével új ismereteket kíván létrehozni és olyan felismeréseket feltárni, amelyek innovatív elméleteket hoznak létre a marketingben.

Videó: https://youtu.be/rhFZsr9nXn8

A márkákhoz való érzelmi kötődés éppúgy meglazult, mint ahogy az emberi kötődések is megváltoztak az elmúlt évtizedben. A márkák mindent megtesznek azért, hogy vonzó márkaidentitást alakítsanak ki, a közös értékekre, a pozitív vásárlói élményekre összpontosítva személyre szabják szolgáltatásaikat és kommunikációjukat, emellett történetmesélést is alkalmaznak, abban a reményben, hogy az rezonál a fogyasztókkal. Kutatásunkban arra törekszünk, hogy megfigyeljük az embert a fogyasztó mögött, megértve az emberekhez, márkákhoz való érzelmi kötődésük sokrétű természetét a digitális közösségi platformokon és/vagy eltérő kulturális környezetben.

Videó: https://youtu.be/6aPREhsv7r8

A digitális marketing rohamosan fejlődő világában a téma aktuális és izgalmas doktori kutatási lehetőséget kínál, amely ötvözi a modern digitális marketingstratégiákat a magatartástudomány megértésével (a digitális fogyasztói interakciók jövőjének révén, pl. omnichannel vagy B2B környezetben). Vizsgáljuk, hogy az újonnan megjelenő technológiák (például a mesterséges intelligencia által vezérelt analitika és a virtuális valóság, vagy a neuromarketing) hogyan alakítják át a fogyasztói magatartást és a döntéshozatali folyamatokat a digitális térben. A jelentkezőknek egyedülálló lehetőségük lesz arra, hogy hozzájáruljanak ehhez az élvonalbeli kutatáshoz, és feltárják, hogyan lehet ezeket a technológiai fejlesztéseket hatékonyabb, etikusabb és személyre szabottabb marketingtevékenységek létrehozására felhasználni.

Videó: https://youtu.be/-gwb5YvKuH0